Переезд сайта с конструктора: сколько стоит и когда окупается

Решение переезжать с конструктора обычно зреет долго: сайт вроде работает, абонентская плата небольшая, а заявок из поиска как не было, так и нет. Разберёмся, во что обходится переезд и как понять, стоит ли он того.

Сначала: когда переезжать не нужно

Переезд — не цель сама по себе. Он не нужен, если:

• клиенты приходят с рекламы, а сайт — просто посадочная страница под неё;
• сайт из двух-трёх страниц и расти не собирается;
• заявок нет, но и посетителей почти нет — тогда сначала нужен поток людей, а не новая платформа.

Если не уверены, прочитайте сначала, почему сайт на конструкторе не приносит заявок: часть причин исправляется без всякого переезда.

Из чего складывается стоимость

Структура и количество страниц. Перенести десять существующих страниц — одна работа. Заодно сделать отдельные страницы под каждую услугу, чтобы сайт начал собирать запросы из поиска, — другая, и обычно именно ради неё переезд и затевают.

Дизайн. Можно перенести сайт как есть, сохранив привычный вид. Можно обновить. Второе дороже, но если дизайн всё равно устарел, делать его дважды нет смысла.

Тексты. Скопировать старые тексты быстро. Но если они писались «для красоты», без учёта того, что ищут люди, переезд — хороший момент их переписать.

Функции. Формы, калькуляторы, каталог с фильтром, онлайн-запись. Каждую такую вещь на новой платформе делают заново, и каждая считается отдельно.

Карта переадресаций. Список: какой старый адрес на какой новый ведёт. На этом нельзя экономить — об этом ниже.

Постоянные расходы. Абонентская плата конструктору уходит. Вместо неё — хостинг и домен. Обычно это не дороже, а сайт при этом целиком ваш.

Сколько времени это занимает

Ориентиры такие: небольшой сайт-визитка — одна-две недели, корпоративный сайт с разделом услуг — около месяца. Например, сайт метрологической лаборатории мы перевезли с Тильды на WordPress за месяц: 32 страницы, из них 19 страниц услуг, все тексты заодно дописали.

Дольше всего обычно идёт не разработка, а согласование: тексты, фото, цены, ответы на вопросы. Если материалы собраны заранее, срок сокращается заметно.

Главный риск — потерять то, что уже есть в поиске

Если сайт на конструкторе хоть немного показывается в поиске, у его страниц есть накопленный вес. При переезде адреса почти всегда меняются, и без переадресаций поисковик увидит, что старых страниц больше нет, а новые для него — незнакомцы. Позиции проседают, иногда надолго.

Что должно быть сделано:

• Постоянная переадресация (301) со всех старых адресов на соответствующие новые. Не на главную, а именно на ту страницу, которая её заменила.
• Тексты не хуже прежних. Если страница, по которой вас находили, стала короче и беднее, позиции уйдут и с переадресацией.
• Проверка после запуска в Яндекс Вебмастере: нет ли ошибок, новые страницы попадают в поиск, старые корректно уходят.

Подробнее о том, как проходить такие переходы без потерь, — в статьях про редизайн и про смену домена: принципы там те же.

Как посчитать, окупится ли переезд

Прикинуть можно на салфетке. Нужны три цифры: сколько стоит переезд, сколько вы зарабатываете с одного клиента и сколько новых клиентов в месяц может дать сайт.

Условный пример, чтобы показать логику. Цифры придуманы и не имеют отношения к нашим ценам:

• переезд с доработкой стоит 100 000 ₽;
• средний чек — 15 000 ₽, из них прибыль — 30%, то есть 4 500 ₽ с клиента;
• значит, переезд окупается примерно за 22 новых клиента;
• если новый сайт даёт на 5 клиентов в месяц больше старого, окупаемость — четыре-пять месяцев. Плюс перестаёте платить абонентку конструктору.

Самое неизвестное в этой формуле — сколько клиентов даст новый сайт. Это зависит от спроса в вашей нише и регионе. Его можно оценить заранее: по статистике запросов Яндекса видно, сколько людей в месяц ищут вашу услугу в вашем городе. Если спроса почти нет, никакой сайт его не создаст, и это лучше знать до переезда, а не после.

Что спросить у подрядчика

• Будет ли карта переадресаций, и можно ли на неё посмотреть до запуска?
• На кого будут оформлены домен, хостинг и доступы?
• Смогу ли я сам менять тексты и цены после переезда?
• Что будет с Метрикой и целями — сохранится ли статистика?
• Кто проверит сайт в Вебмастере после запуска, и что будет, если позиции просядут?

Если на эти вопросы отвечают уверенно и конкретно — вы, скорее всего, в хороших руках.

Хотите понять, окупится ли переезд именно у вас? Расскажите о своём сайте — посмотрим спрос в вашей нише и честно скажем, есть ли смысл.