Аудит сайта: что входит и зачем это нужно

Аудит сайта — это диагностика, после которой видно, почему сайт не приносит заявок и что с этим делать. Мы разбираем сайт по слоям: техника, поисковая видимость, поведение посетителей и позиции относительно конкурентов.

Когда нужен аудит

Аудит имеет смысл, если вы узнаёте свой сайт в одном из этих описаний:

• Сайт есть, а звонков и заявок с него почти нет.
• Посещаемость низкая или падает несколько месяцев подряд.
• Конкуренты стабильно выше в Яндексе и Google по вашим ключевым запросам.
• Сайт долго грузится, особенно на мобильном.
• Дизайн и структура устарели, посетители не доходят до нужных разделов.

Из чего состоит аудит

Работа делится на четыре блока. Каждый закрывает свой вопрос: видит ли сайт поисковик, понимают ли его люди, насколько он технически здоров и где он по сравнению с конкурентами.

1. Подключение к поисковым консолям

Подключаем сайт к Яндекс.Вебмастеру и Google Search Console. Это бесплатные сервисы поисковиков, через которые видно, как они воспринимают сайт.

• Сколько страниц проиндексировано и нет ли исключённых.
• Как часто поисковые роботы заходят на сайт.
• По каким запросам сайт показывается в выдаче и кликают ли по нему.
• Внешние ссылки: кто и откуда ссылается.
• Регион сайта, ИКС, ошибки безопасности и угрозы.
• Файлы robots.txt и sitemap.xml: есть ли они и корректны ли.

2. Системы веб-аналитики

Подключаем Яндекс.Метрику и Google Analytics 4. Через 2–4 недели появляется достаточно данных, чтобы понимать поведение посетителей:

• Сколько людей приходит и сколько из них новые.
• География и устройства: десктоп, мобильный, планшет.
• Источники трафика: поисковики, соцсети, прямые заходы, реклама.
• Какие страницы популярны, а какие посетители закрывают сразу.
• Точки входа и выхода, маршруты по сайту.
• Карты кликов и скроллинга в Метрике, записи Вебвизора.

3. Технический аудит

Проверяем то, что напрямую влияет на позиции и поведение посетителей:

• Скорость загрузки и Core Web Vitals (LCP, INP, CLS).
• Корректность мобильной версии — Google индексирует сайты по принципу mobile-first.
• HTTPS, валидность сертификата, корректность редиректов.
• Структурированная разметка Schema.org и Open Graph.
• Дубли страниц, битые ссылки, заголовки H1–H2, теги Title и Description.

4. Позиции и конкуренты

По семантическому ядру сайта проверяем позиции в Яндексе и Google. Сравниваем с 3–5 ключевыми конкурентами: какие у них страницы под запросы, чем они отличаются, что у них работает лучше.

Аудит — это не список замечаний, а карта, по которой видно, куда вкладывать деньги и время в первую очередь.

Что вы получаете в итоге

По итогу присылаем отчёт: список найденных проблем, их причины и варианты решения. К нему — план работ с приоритетами: что критично, что важно, что можно отложить. Дальше работаем по этому плану сами или передаём его вашим разработчикам.

Итог

Аудит окупается, когда после него понятно не «сайт плохой», а что именно и в каком порядке исправлять. Без этого любые доработки превращаются в угадывание.